Тематические обзоры

В читальном зале зарубежной литературы представлена выставка на тему Marketing and research – Маркетинговые исследования.

Маркетингом (от англ. marketing – «рыночная деятельность») называют деятельность, направленную на удовлетворение рыночных потребностей с целью извлечения прибыли. Под маркетинговым исследованием понимают такую форму исследования, которая направлена на определение тенденций рынка, понимание желаний и поведения покупателей и конкурентов. Маркетинговые исследования предполагают исследование рынка, сбыта, потребительских свойств товара, рекламы и экономический анализ. Целью исследования является выявление факторов, влияющих на успех экономической деятельности и определение путей их оптимизации.

В читальном зале зарубежной литературы предлагается подбор аутентичных книг на тему маркетинга.

Выставка экспонируется с 27.04 по 27.05.

Англ 65.5 I98

Dictionary of Marketing / A. Ivanovic, P. H. Collin. – 2-nd edit. – Finland: Peter Collin Publishing, 1996. – 224 p.
Пер. загл.: Словарь по маркетингу.

Данное издание предоставляет пользователям богатый вокабуляр порядка 6500 терминов, используемых в области маркетинга и охватывает такие аспекты как исследование рынка, рекламу, рекламные продукты, техники продажи. Новые слова объясняются простым и понятным языком, где это необходимо они поясняются в контексте, цитатами из различных экономических журналов и газет для того, чтобы наглядно продемонстрировать употребление новой лексики в реальной жизни. В конце словаря имеется приложение, поясняющееVALS модель (психографическая сегментация поведения потребителей) , SWOT – анализ, социо-экономическая классификация британского общества, расценки на рекламу периодических печатных изданий, техинформация для периодики. Отличительной особенностью данного издания является фонетическое сопровождение вводимой лексики в виде транскрипции. Словарь выполнен в мягком переплете издательством Peter Collin Publishing.

Словарь ориентирован на студентов и преподавателей факультетов экономики и бизнеса.

Англ 65.5 С99

International Marketing / Michael R. Czinkota, Ilkka A. Ronkainen. – 4-th edit. – New York: The Dryden Press, 1995. – 815 p.
Пер. загл.: Международный маркетинг

Авторами по данному пособию являются ведущие эксперты международного уровня по маркетингу: Илкка А. Ронкайнен и Майкл Р. Чинкота. Книга составлена из 3 частей: 1 часть рассматривает международную финансовую, политическую, правовую, культурную мировую ситуацию в маркетинге, международную торговлю и США. Часть 2 изучает международный маркетинг на уровне стартапа, в том числе экспорт, стратегии экспортного ценообразования, вторичные маркетинговые исследования, адаптацию товара на международном рынке, международные коммуникации, международные каналы распределения продукции, франчайзинг, лицензирование и экспортирование с участием посредников. В части 3 представлена современная международная маркетинговая деятельность, а именно передовая международная маркетинговая деятельность, прямые иностранные инвестиции и управленческие контракты, первичные международные маркетинговые исследования и система поддержки принятия решений, глобализация, международный маркетинг услуг, глобальные стратегии ценообразования, международная логистика, глобальные рекламные стратегии, международная маркетинговая организация и контроль, встречная торговля, маркетинг в переходный период, перспектива развития маркетинга.

Учебник предназначен для бакалавров, аспирантов, обучающихся по специализации «финансовый менеджмент», также менеджерам управленческого звена.

Англ 65.5 G11

Contemporary Services Marketing: A Reader / Mark Gabbott, Gillian Hogg. – London: The Dryden Press, 1997. – 537 p.
Пер. загл.: Менеджмент маркетинга современных услуг: хрестоматия

Авторами данного учебного пособия являются профессор по маркетингу из Государственного университета Монаша в г. Мельбурн, Австралия Марк Габботт и Джиллиан Хогг преподаватель маркетинга в Стерлингском университете в Шотландии. Учебник состоит из 5 ключевых частей. Первая часть под названием «Классика» представлена пятью выдержками из экономических статей журналов по маркетингу классиков в области менеджмента и маркетинга Второй раздел книги назван «Сервисный опыт или опыт обслуживания». Раздел представлен фрагментами из статей экономических журналов. Например, авторы Кейт Б. Мюррей и Джон Л. Шлактер « Влияние услуг по сравнению с товарами на оценку потребителями воспринимаемого риска и изменчивости» « Журнал Академии маркетинговых услуг», 18 (1), 51-65 (1990) Суть статьи состоит в рассмотрении вопроса о том, что с развитием концепций маркетинга услуг соответственно возникает необходимость проверки теории на поведении потребителей. В этом исследовании изучаются различия в воспринимаемом риске и вариативность между услугами и товарами Разделы 3 – 5 рассматривают сервисное обслуживание и услуги, в том числе качество предоставления услуг и удовлетворенность, управление услугами и сервисный маркетинг в контексте.

Данная книга рекомендована студентам и аспирантам факультетов экономики и бизнеса, преподавателям кафедр иностранных языков профильных вузов, специалистам в области маркетинга и менеджмента.

Англ 65.5 H31

Marketing Mistakes and Successes / Robert F. Hartley. – 7-th edit. – New York: John Wiley & Sons, Inc., 1998. – 376 p.
Пер. загл.: Ошибки и успехи маркетинга.

Впервые книга была издана в 1976 году, рассматриваемое издание вышло в свет в седьмой раз, всего насчитывается 10 изданий пособия. Кто бы мог подумать, что интерес к ошибкам и просчетам в маркетинге окажется столь устойчивым? Руководствуясь принципом, что практика является наиболее эффективным способом освоения теории, Роберт Ф.Хартли, заслуженный профессор Колледжа делового администрирования Кливлендского университета, создал оригинальный учебник по маркетингу. В его книге отвлеченные рассуждения о законах продвижения продуктов на рынке уступили место историям из реальной жизни. Даже такие признанные лидеры мирового рынка, как Coca-Cola, Disney, McDonald's, Hewlett-Packard, Nike и Ford время от времени допускают просчеты в маркетинговых исследованиях. В одних случаях ошибки приводят к неправильным шагам и, как следствие, недовольству потребителей, сдаче позиций конкурентам и снижению прибыли. В других - благодаря своевременным и стратегически выверенным действиям руководство берет в свои руки контроль над ситуацией и преодолевает кризис.

Книга Роберта Ф.Хартли выдержала десять изданий на английском языке, и каждый раз ее встречали с неизменным успехом. Готовя очередные выпуски "Ошибок и успехов маркетинга", автор обновлял содержание, приводил новейшие случаи, многие из которых у читателей на слуху. Книга представляет большую педагогическую ценность - в ней не только приводится подробный анализ действий маркетологов и руководителей компании, но и предоставляется возможность в качестве упражнения самостоятельно найти решение.

Книга рекомендуется студентам и преподавателям факультета бизнеса и экономики.

Англ 81.2 Р86

Dictionary of International Business Terms: Over 4000 international business trade and 400 internet terms / John J. Capela, Stephen W. Hartman. – New York: Burron’s, 1996. – 584 р.
Пер. загл.: Словарь Барона по международной экономике

Словарь выполнен в мягкой обложке в виде карманного справочника американской издательской компанией Barron’s Educational Services, основанной в 1939 году. Словарь рассчитан на широкий круг пользователей, прежде всего финансистов и экономистов, преподавателей и студентов факультетов бизнеса, изучающих английский язык для профессиональной деятельности. В конце справочника прилагается приложение со списком международных аббревиатур с адресами и контактами основных зарубежных финансовых рынков, офисы комиссий по международной торговле в разных странах мира, контакты от министерства торговли США по отраслям, перечисленным в алфавитном порядке американской торговой ассоциацией, список стран и персон для контакта с номерами офисов, входящих в международную торговую ассоциацию, представительства американской таможенной службы в разных странах мира, адреса таможенной службы в штатах и округах США, краткая справочная таблица по основным бизнес терминам на 6 языках: английский, немецкий, испанский, французский, итальянский, японский, таблица конвертации расстояния, мер и веса, валютный индекс, услуги международной факсимильной связи.
Справочник содержит около 4000 терминов международной торговли и бизнеса и 400 интернет – терминов.

Словарь окажет неоценимую помощь студентам - аспирантам в переводе текстов экономического профиля. Словарь рассчитан на широкий круг использования и представляет практический интерес для деловых людей. Прежде всего словарь предназначен для лиц, занимающихся внешней финансово-экономической деятельностью, студентам, аспирантам, преподавателям бизнес-факультетов, переводчикам, профессиональным бизнесменам, занимающимся международным бизнесом, юристам и финансистам.

Англ 65.5 K46

Marketing research: An applied approach / Thomas C. Kinnear, James R. Taylor. – New York: McGraw-Hill, Inc., 1996. – 881 p.
Пер. загл.: Маркетинговые исследования: Практический подход; В прилож.: Дискета.

В части первой издания представлено введение в маркетинговые исследования. Рассматривается роль маркетинговых исследований в управлении маркетингом, описываются различные аспекты маркетинговых исследований, концепции и приводятся детальные примеры конкретных исследовательских проектов, иллюстрирующих этот процесс.
Вторая часть посвящена проектированию объема исследований и источникам информации.
Часть третья исследует разработку методов сбора данных, определение позиций, установление рамок процесса сбора, формы проектов по сбору данных.

Часть четвертая описывает, как находить респондентов и как собирать для них данные.
В части пятой дан анализ данных и отчетность по результатам исследований. Анализ двумерных, неизменяющихся и многомерных данных, отчет о полученных данных от исследований.

В части шестой представлены важные области применения маркетинговых исследований (определение спроса, изучение продукции, определение цены на товар).
В конце каждой главы даны вопросы для обсуждения.

Эта книга предназначена для широкого применения, рассчитана на бакалавров и магистрантов.